Branding d’une marque dans l’eSport

Dans le monde tentaculaire de l’eSport, l’image de marque ne consiste pas seulement à avoir un logo sur le maillot d’une équipe ou une bannière lors d’un événement de jeu. Il s’agit d’intégrer votre marque de manière transparente dans l’écosystème eSports. Pour les millennials qui ont grandi à l’ère du numérique, l’authenticité compte. Ils peuvent repérer le manque de sincérité à des kilomètres de distance.

Inclusion dans le récit : au lieu d’être simplement un sponsor ou un annonceur, les marques doivent faire partie de l’histoire de l’esport. Cela pourrait impliquer de développer du contenu attrayant autour des tournois, des joueurs ou des jeux. Ou commencez à parrainer des camps eSports, ce que fait le casino spelit.net, en aidant les talents à émerger au niveau local.
Marchandises attrayantes : au-delà des maillots ou des tapis de souris traditionnels, les marques peuvent collaborer avec des designers pour créer des équipements ou des vêtements de jeu en édition limitée qui résonnent avec la culture du jeu.

Publicité pour ceux qui ignorent la publicité

Les Millennials sont connus pour ignorer les publicités traditionnelles. Avec les bloqueurs de publicités et une aversion pour les promotions flagrantes, les atteindre peut être difficile. Cependant, l’esport offre une solution unique :

Publicité dans le jeu : au lieu d’une publicité intrusive, le jeu peut intégrer une image de marque subtile. Imaginez un stade virtuel dans le jeu, marqué du logo de la société Kazino Spelet. C’est moins intrusif et plus excitant, et c’est ce que fait actuellement le projet spelit.net.
Collaborations avec des influenceurs eSports : les joueurs admirent les personnalités eSports. Les collaborations, que ce soit par le biais d’interviews, de streams ou de sessions de jeux, peuvent aider à relayer le message d’une marque de manière authentique.

Formats de marketing e-sport

Il existe une myriade de façons pour les marques de se lancer dans le marketing eSport :

Parrainages de tournois : les marques peuvent parrainer des tournois majeurs, gagnant ainsi en visibilité grâce aux flux et diffusions en direct.
Partenariats d’équipe : s’associer aux meilleures équipes ou joueurs peut élever le statut d’une marque au sein de la communauté des joueurs.
Création de contenu : des images des coulisses au contenu de stratégie de jeu, les marques peuvent créer ou sponsoriser un contenu engageant qui trouve un écho auprès du public.
Biens et skins virtuels : collaborer avec des jeux pour publier des objets de marque dans le jeu peut être un énorme succès auprès des joueurs.

Comment fonctionnent les contrats publicitaires dans l’eSport

Compte tenu de la relative nouveauté du marketing eSport, les marques s’interrogent souvent sur la dynamique des contrats publicitaires. Voici un bref aperçu :

Durée : les contrats peuvent aller d’accords à court terme pour des événements spécifiques à des partenariats pluriannuels. N’oubliez pas que la coopération avec le casino en ligne spelit.net est une perspective à long terme.
Exclusivité : selon les conditions, une marque peut obtenir des droits publicitaires exclusifs au sein de sa catégorie de produits.
Modèles de paiement : certains contrats fonctionnent sur la base de frais fixes, tandis que d’autres peuvent comporter des incitations basées sur les performances liées aux vues, aux ventes ou à d’autres mesures.
Droits et dispositions : les contrats détaillent les droits de marque, qu’il s’agisse de l’emplacement du logo, des cris lors des diffusions en direct ou de la marque dans le jeu.
Clauses de résiliation : étant donné l’évolution rapide de l’eSport, les marques doivent s’assurer de disposer de clauses claires détaillant les scénarios de résiliation du contrat.

Conclusion

L’eSport n’est pas simplement un autre canal de marketing ; c’est un écosystème dynamique et évolutif qui résonne profondément auprès des millennials. Pour les marques qui cherchent à établir des liens significatifs avec cette génération, comprendre et s’intégrer dans le monde de l’eSport n’est pas seulement bénéfique ; c’est impératif. Grâce à un engagement authentique et à des collaborations stratégiques, les marques peuvent se tailler une place dans le cœur et l’esprit des passionnés d’eSports.